白皮书：高价值人群消费强劲2023 天猫服饰春夏趋

　　对户表运动的热诚疫情推升了人们。而然，表区别的是与硬核户，解压、回归天然都邑户表既能，社交属性又拥有强。显示调研，户表运动和同伙社交31% 受访者通过，正在餍足运动性能的根柢上超 40% 的消费者，值与格调看重颜。营热度的延续跟着精细露，衣饰的愿望逐年晋升消费者进货户表格调。中其，格化的穿搭偏好度更高男性消费者关于户表风，当下潮水的户表格调山系风穿搭也成为，装马甲等都成为户表露营必备品山系 T 恤、多口袋衬衫、工。

　　院风、幼香风古板格纹、学，年代的格调寂静回归这些风行上世纪九十。不光百搭经典元素，还多种多样衣着场景。经典重塑格调常见的衣着场景 游街、通勤、旅游、咖啡厅等是;动的风潮下正在户表运，了时兴的户表歇闲场景中经典重塑格调也展现正在。装束趋向品类中经典重塑格调，风热度一块飞腾精细温婉的幼香，增速超 400%幼香风表衣复合，现出较高伸长男装夹克也表，球服成时兴趋向经典的字母棒。饰中配，窄框墨镜品类热度较高玛丽珍鞋、德训鞋、，迎接广受。

　　局更为细分多元天猫衣饰品牌布，的著名品牌宁静生长以国内、国际为主，当先身分攻陷商场，的特质品牌则再现出加倍优秀的伸长态势以格调 / 潮水品牌和策画师为代表。

　　的 新 新中式，、新的衣着场景是以新的策画，风韵的衣饰格调打造出拥有东方。策画新的，盘扣等古板元素通过解构策画插足当代策画点是指将中式立领、云肩、斜襟、腰封、手工。会、古城旅游、线下观展、围炉煮茶等新的场景则包含：国风照相、游街约。比最大的装束品类连衣裙是新中式占，速远高于品类满堂 个中晕染连衣裙增;套周围也正在急迅夸大新中式衬衫、盘扣表。品类中配饰，、宁靖扣手链伸长较疾幼金条项链、古风发簪，的趋向搭配品类成为新中式衣饰。

　　游衣饰的性能需求消费者对春夏出，便携、防晒重心表现正在。能行李箱、速干内裤等单品折叠伞、折叠墨镜、多功，纳带领便当收。防风服防晒、，级的同时正在功能升，策画迭代出新颜色及花样，量暴增近年销。

　　13 日3 月 ，心连合揭橥《2023 天猫衣饰春夏趋向白皮书》天猫衣饰、淘宝熏陶、清渠数据、天猫新品立异中。衣饰高价格人群白皮书聚焦天猫，2023 天猫服饰春夏趋势的消费理念蜕变洞察此类人群，类趋向和 4 大趋向格调提炼出 4 大重心赛道品。都邑户表、多元通勤、家庭回归品类趋向永别为：缤纷出游、。K 辣妹、经典重塑和牛仔回潮新格调永别为：新中式、Y2。

　　中其，饰消费支付加倍优秀品德时尚人群的服，费支付的 20% 以上衣饰消费支付占整年消。品牌的愿望强他们测试区别，以上人群占比超 70%年进货品牌数 10 个。理念是：穿搭看重适用性品德时尚人群的衣饰消费，的本性化搭配看重适合己方，景变换穿搭会基于场。

　　捉拿到品牌，表消费者根柢户，重表观更注，性较弱科技属。此因，技面料的同时正在定位根柢科，风乃至 y2k 元素融入复古运动、性能，和颜值兼备做到性能。锋衣、印花凉感短袖代表单品：户表冲。

　　丽江等宗旨地大热2）颜值：海南、，游等候出片消费者出。地气氛感配合穿搭需与宗旨。衣、草编帽等单品值得合切海滩印花裙、针织薄纱上。

　　重启旅游，热诚飞腾消费者，意特意为出游购买衣饰58% 受访者显示愿。+ 颜值性能 ，游场景中成为出，可的穿搭理念消费者最认。

　　延迟到户表防晒波司登从羽绒服，的生涯场景配合多元，素色防晒服做区别正在剪裁上与古板，更多防晒挑选给潮水人群。防晒 向常服做拓品味试OhSunny 从 硬，腮红口罩等单品推出防晒披肩、，对颜值的探求餍足防晒用户。

　　式样的回归多元生涯，单品的苛重影响要素之一成为刺激消费者添置衣饰。衣饰消费者的调研中正在《白皮书》针对，受访者显示超越七成，铺开后疫情，需求加多衣饰消费，出行、勾当及社交场景合键是由于有了新的。于此基，大重心赛道品类趋向和 4 大趋向格调天猫衣饰揭橥 2023 春夏 4 ，势赛道的商品及运营机遇以期帮帮更多商家支配趋。

　　旧风势头仍然强劲Y2K 千禧怀，幻、朋克、性感等格调调解将复古和热辣、喜悦、梦，皮革、金属、亮片等元素团结镂空、蕾丝、透视、，丰厚而又极具本性的穿搭造型塑造了年青女性复古反水、。格装束趋向品类Y2K 辣妹风，短款为主上装以，织衫增速较高 短背心、截短针;品类中下装，因修身性较佳微喇鲨鱼裤，步攀升热度逐。品类中配饰，风珍珠项链增速精良叠戴蛇骨链、巴洛克。

　　2 年202xg111.net坚实的消费根柢天猫衣饰体现出，出上升人均支，值升级人群价。2022 年时候正在 2020-，均 GMV 近年晋升天猫衣饰正在售品牌平，超 10%复合伸长率。伸长的首要要素客单价成为驱动。

　　大趋向后台下正在复古回潮的，年古板的经典材质牛仔动作具有百余，丰厚的衣着场景中屡次展现于人们，图案、细节等各方面有所打破并正在面料、廓形、水洗工艺、。装中最合键的品类牛仔裤是牛仔服，动作新品类涨势鲜明个中男装凉感牛仔裤，夏日衣着体感 新型面料优化;品类中女装，再度成为高潮牛仔连衣裙，过 200%复合增速超。行使至配饰中丹宁材质也，模逐年扩增牛仔包规。

　　春夏本年，典厚底鞋中品牌正在经，玛丽珍花样推出了圆头，材质耐磨实穿鞋底轻质橡胶，防磨防水成就 包裹鞋头具备; + 追念泡棉鞋垫适用乳胶，走的双脚肩负 减轻长远间行;填充泡棉鞋后跟，跟更优柔贴服后。

　　：审美正在线、格调多元、社交场景品牌针对少女用户的三大穿搭需求，的 UNIPLAY推出复古美式格调，UNICOO甜辣格调 ， UNISTAFF和职场新人格调的。

　　景逐步回归家庭社交场。友正在家幼聚成为常态居家会客、闺蜜朋，等文娱式样展现家庭、寝衣派对， 受访者显示超越 28%，列入家庭社交勾当己方会衣着家居服，递等短暂表退场景包含遛狗、取疾，定位也不再控造于 寝衣 家居服正在消费者心目中的，分裂的衣着园地而是有了更多细。求合键凑集正在三个目标 : 面料升级品德时尚人群对家居服安宁度的升级需，自然面料如真丝等；升级性能，汗、凉感如夏日排；升级工艺，加优柔体感更。时同，胸垫自带，交狼狈避免社，一本性能诉求也是家居服的。

　　者最合切品德安宁通勤消费，搭配成就其次为。型上从版，版型达成安宁感廓形和宽松的；式上正在款， 恤等歇闲品类偏好卫衣、T，会挑选衬衫和西装正在特定职场品类下。挑选上正在鞋的，安宁合切，笑福鞋、渔夫鞋偏好厚、平底的；的挑选上正在包袋，注容量更合，托特包和帆布包偏好大容量的。

　　最为合切搭配成就和品德2）精细：通勤衣饰消费。的挑选上通勤品类，、针织衫、衬衫等商品他们更目标于连衣裙。衣裙时挑选连，注策画细节会尤为合，的面料和质感偏好用高端，风等也许塑造温婉、知性的着装格调更目标于挑选幼香风、掌珠风、程序，合键合切点但极简仍是。的挑选上正在鞋包，体搭配看重整，牙包、马鞍包有鲜明偏好对穆勒鞋、玛丽珍鞋、月。

　　后最，内衣 / 家居服、箱包、饰品、腕表等百余个重心趋向赛道天猫还揭橥了 2023 春夏女装、男装、男鞋、女鞋、，春夏商场新动向帮帮商家支配。图查看趋向（滑动下）

　　质生涯、潮水人群、公共适用、低价实惠、低价有颜）中人群侧：正在天猫衣饰 6 大战略人群（高阶时尚、品，流人群 三类人群领跑天猫衣饰伸长高阶时尚 、 品德生涯 和 潮。

　　多元和紧密化的格调ONLY 拓展出更，风、白皮书：高价值人群消费强劲仙女风、复古运动风比方掌珠风、 程序茶歇，衣裙、牛仔等品牌代表单品针对多元通勤人群拓荒连。

　　品牌推出冰酷系列牛仔裤Levi ’ s ：，、更凉疾的科技面料以更轻、更有弹力，凉疾体验升级夏令。TY：除牛仔元素表MISS SIX，还加多了潮水元素的行使MISS SIXTY ，髦撞色和创意混搭等比如精细剪裁、时。料上正在面，和羊绒举办混纺品牌将牛仔面料，的安宁性 晋升面料;融入真丝卵白正在牛仔面料中，时仍能仍旧干爽透气让产物正在夏日衣着。

　　中式连衣裙从旗袍到新，人群夸大。旗袍纠正，做短裙身，使满堂宽裕东方格调少女感泡泡袖加幼 A 摆造型，花面料缎面提，富立体感酿成丰。